社会化网络中基于真实虚拟关系的营销分析

摘要：

社会化网络的崛起,使网络中的虚拟人际关系呈现出了一种真实化回归.这一关系变革不仅催生出了一种真实虚拟的全新关系模式,也影响了整个网络营销的生态和进化过程.本文以传播学和营销学的双重视野进行分析,认为这种真实虚拟的关系不是真实和虚拟关系的简单叠加,而是两种关系的融合.首先,表现在社会化网络虚拟世界中,人与人身份的真实化、人际关系链的现实化和线上线下的互动；其次,这种新模式顺应了虚拟经济对于真实性的渴求,人们借用这种真实虚拟的关系特点开辟了虚拟实境营销和在地关系营销两种营销新模式；最后,在新科技带来的消费盛宴背后,有着不容忽视的陷阱和风险,“超级全视监狱”“越消费越孤单”心理、消费者忠诚度降低都有可能给人们现实生活造成不利影响.

关键词：社会化网络、真实虚拟的关系、营销

所属期刊栏目：35

分类号：F27;TP3

资助基金：湖南省科技厅高新项目“SNS新媒介浪潮中的电子商务发展新模式”项目2011GK2010的研究成果

在线出版日期：2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：93-97