“无旧可怀”的“怀旧广告”——消费逻辑中的“怀旧风潮”

摘要：

本文尝试从后现代文化理论的视角,对广告媒介中的怀旧思潮进行深入解读,通过选择一些典型的广告媒介文本,从生产、消费和风格三个层面,探讨当代广告媒介文化中”怀旧”的产生、”怀旧”的风格以及”怀旧”与当代消费社会的内在关联.一、被生产、制造的”怀旧”最近几年,广告中涌现出了一股”怀旧”之风,许多广告开始喜欢把童年往事、传统生活方式和老城市街景、历史和民族风情以及昔日经典的品牌作为广告的对象、主题和内容.

机标关键词：怀旧、当代广告、消费逻辑、媒介文化、消费社会、文化理论、生活方式、生产、三个层面、内在关联、民族风情、媒介文本、风格、主题、制造、选择、童年、思潮、视角、品牌

分类号：J52;F71

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：154-155