关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

摘要：

2012年初,国家工商总局把2012年定为“广告发展年”,提出了“实施国家广告战略”.为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系.本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议.

关键词：国家广告战略、广告业、广告主、媒体、广告公司

所属期刊栏目：34

分类号：TS2;F71

在线出版日期：2013-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：97-101