略论新媒体环境下电视栏目的品牌塑造——以《职来职往》为例

摘要：

一、新媒体环境下电视栏目面临的机遇和挑战
随着信息技术的迅速发展,媒体已经不再是过去单一的存在形式,而是进入信息社会的"全媒体"时代.媒体的信息传播活动不再依靠单一的发布途径,而是整合了报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、图书、网络、电信、卫星通讯等在内的各类传播工具,涵盖视觉、听觉、触觉等人们接受资讯的全部感官,实现对受众的全面覆盖,并争取最佳的传播效果.在这种背景之下,人们接受信息的方式发生了翻天覆地的变化,从以往被动的信息接受者摇身一变,成为掌握信息接受主动权的"消息消费者",这种转变给传统媒体带来巨大的压力和冲击.各种媒体混战使信息传播市场演变为争夺受众的硝烟弥漫的战场.

机标关键词：媒体环境、电视栏目、信息接受者、信息传播、机遇和挑战、信息社会、信息技术、卫星通讯、存在形式、传统媒体、传播效果、传播活动、传播工具、主动权、种媒体、消费者、全媒体、资讯、转变、整合

所属期刊栏目：34

分类号：G4 ;G20

在线出版日期：2013-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80