广告创意基本原则探析

摘要：

随着传播手段的多样化,广告在人们的生活中占的比重越来越大.不管是在疾驰的地铁上,还是在等待视频缓冲的间隙,精明的销售者都会见缝插针地抓住机会,用广告来填补短暂的时间空当,极尽所能地激发和诱导消费者的消费欲望,以达到扩大产品销量的目的.成功的广告作品对产品销量产生的影响往往能大大超出销售者的预期目标,因此,很多企业不惜投入巨大的金钱和精力去创造产品广告.那么,什么样的广告才能称为成功的广告?成功的广告创作是否具有一些共通之处?成功的广告创意背后,也存在某些普遍性的原则.一、简单原则随着传播技术的进步以及传播环境的日渐放开,人们获取信息变得越来越容易,从手机、电视、互联网再到随时随地如影随形的移动媒体,人们无时无刻不面对着各种杂乱的信息.因为资讯获取的便利,这些信息就显得格外廉价,甚至退化成受众脑中的噪音逐渐消退.

机标关键词：广告创意、获取信息、销售者、产品广告、预期目标、移动媒体、销量、消费欲望、视频缓冲、简单原则、广告作品、广告创作、传播手段、传播技术、传播环境、消费者、普遍性、互联网、多样化、资讯

所属期刊栏目：34

分类号：H31;O17

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：153-154