在华美资企业品牌传播与软实力研究
企业品牌是一个既能反映国家经济硬实力,又能反映国家软实力的重要载体.目前,美资品牌不仅占据了全球相应市场领域中的领先地位,更成为美国文化、生活方式乃至意识形态、价值观的重要体现.本文通过分析金融危机前后在华美资品牌的传播变化、公关危机、企业文化及价值观的变化等,考量美国软实力在在华美资品牌中所呈现的不同特征及变化,并进一步探寻这些变化对“在华美资品牌”生存、发展、运营、竞争的影响.
在华美资企业品牌、软实力、品牌传播
F27;H05
2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共6页
97-102
