传媒去大众化时代启动广告组织的策划业务重构

摘要：

去大众化时代信息沟通模式的改变,使得广告策划业务的核心理论与观点将发生改变.在此基础上,本文对广告策划业务的构建提出了明确的起点与支点,个体沟通、购买者营销、跨媒体调研、销售实效、涉入控制方法、接触点管理等等观点,成为重新构架广告策划业务的前提,基于购买者知识管理的信息构架业务将成为广告策划的核心业务内容.

关键词：去大众化、广告策划、业务重构、购买者营销、知识管理

分类号：I02;F71

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：107-112