跨媒体传播中的受众选择——以奥运跨媒体传播为例

摘要：

通过奥运跨媒体传播的实证研究,文章分析了奥运前后受众媒体使用行为、满意度及媒体评价的变化,指出:在重大事件传播期间,受众的媒体选择首先向具有内容优势的媒体集中,日常的媒介使用习惯及组合结构将影响其在特殊事件传播中的媒介行为;在数字化时代的媒体传播环境中,受众的媒体使用存在相对稳定的结构,表现为日常媒体选择中具有倾向性的使用层次及"基础媒体组合".

关键词：奥运传播、跨媒体、媒介选择

分类号：G20;I2

资助基金：国家广电总局部级社科研究项目"新媒体传播及发展研究--以奥运传播为视角"阶段性研究成果

在线出版日期：2010-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：38-42