中国广告业的路径判断与选择

摘要：

1979年至2008年,从1.25亿元年营业额发展到1,700亿元的产业规模,从初期仅有十几家美术设计公司.到今天各种类型的广告公司总数超过十万①,中国广告业走出了一条辉煌的勃兴之路.然而,伴随着产业的高速发展,广告业的各种问题也层出不穷,对广告业的未来方向,学者方家各抒己见,探讨和争论从未停息,在这看似纷乱的现状和林林总总的理论背后,广告业发展的路径究竟何在?本文通过客观而全面地审视中国广告业,并在深刻分析其产业困惑的基础上,对中国广告业发展的路径进行了探寻和判断.

关键词：广告业、行业困惑、发展空间、行业定位

分类号：S14;R15

资助基金：教育部新世纪优秀人才支持计划项目NCET-050206的成果

在线出版日期：2008-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：7-13