西方服务广告研究述评

摘要：

本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾.按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究.它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段.文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议.

关键词：服务广告、广告效果、内容分析、服务营销

分类号：J52;H31

资助基金：国家社会科学基金项目"我国广告传播研究的现状及趋势07BXW021"、中国传媒大学亚洲传媒研究中心"服务广告策略与效果研究AM06017"成果

在线出版日期：2008-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：116-118