广告传播观念:从以物为本到以人为本

摘要：

现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化.人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来.现代市场学和传播学的观念变革为广告传播观念的人本化提供了基础和支持.

关键词：广告传播观念、传播语境、物本观广告、人本观广告

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83