数字电视服务的消费需求分析

摘要：

从媒体市场生态演变以及成本与效用关系的角度出发,本文分析了数字化电视服务销售观念中一些可能的误区.通过比较替代服务的方法,本文说明,目前数字化电视服务销售中所宣传的卖点,诸如播放质量、选择和互动功能,都还不能真正形成市场竞争优势.经营者必须摆脱从产品技术功能出发理解消费需求的角度,通过对需求的多种形式的调查研究,才可能制定出模拟到数字过渡期的成功的营销战略和策略.

关键词：数字电视、媒体生态、消费需求

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：67-69