现代广告:人与物关系的解码

摘要：

传统广告的诉求点是产品诉求,而现代广告的诉求点是形象诉求.广告中出现的内容大多为一种符号信息,一种人与物关系的建构.广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络.广告在人们生活中起着能动的构造作用,人们买进一种商品,同时也买进了一种观念.广告在某种意义上确定了人的身份,确定了人本身.

关键词：需求、符号、广告、形象、消费

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108