试论品牌传播的消费者导向原则

摘要：

本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系,并提出品牌价值不仅属于制造者,而且还属于消费者,由此奠定消费者导向的传播根基;其次,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变,说明品牌的"出生"和消费者导向的"降临"是紧密相连的,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证.再次,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则.

关键词：品牌传播、消费者导向、沟通模式、反应过程、传播法则

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48