农民网商网络空间表意能力的局限与反思

摘要：

消费者通过电商渠道购物时无法接触商品本身, 网店设计与商品界面表意是决定商品转化率的关键环节, 农民网商能否掌握网络空间表意能力关系着农村电商的转型升级.研究从"空间表意"理论视角出发, 基于乡城电商网络空间表意的比较, 发现农民网商在网络空间表意上呈现为数据装饰不足、朴素乡土风和单纯卖货的特点, 与城市电商存在较大差距.农民网商应该适当加大网络空间表意的资金和精力投入, 更多地走出去学习先进做法;地方商务局等部门要为农村电商提档升级助力, 提升农民网商的网店装修、创意设计等能力;农民网商应采取线上线下分工合作、技术入股等多种形式整合资源, 发挥团队协作优势.

关键词：农民网商、空间表意、城市电商

所属期刊栏目：19

分类号：F325.2(中国农业经济)

资助基金：国家社会科学基金青年项目18CSH025

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：90-98