场景视角下抖音电商直播优化策略

摘要：

近几年,电商直播成为火爆行业,网红明星纷纷投入直播行业,抖音平台的电商直播尤为热门,场景成为直播间吸引受众眼球的利器.本文将从场景传播视角出发,先阐述抖音电商直播的优势,包括陪伴式存在的"在场感"、沉浸式观看的"投入感"及线下场景与线上场景融合的"再现感",然后分析抖音电商直播中场景传播存在的问题,包括场景同质化严重、沉浸场景形成消费陷阱、场景娱乐化等,最后提出抖音电商直播的优化策略,包括丰富场景画面、优化直播内容及打造独特的直播间.

关键词：抖音、电商直播、场景

所属期刊栏目：44

分类号：G21;TN931.1;R651.1+5

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：82-84