对"恰饭"现象的态度研究:基于对哔哩哔哩用户的深度访谈

摘要：

如今在哔哩哔哩,"恰饭"已成为UP主(Uploader,指在视频网站、论坛、ftp 站点上传视频音频文件的人)、用户和平台间心照不宣的行为,而学界在该话题下针对用户的研究则较为薄弱.本文采用深度访谈法、线上观察法,分析用户对"恰饭"现象的态度及其背后的成因,并推测"恰饭"视频可能达到的效果.研究发现,用户通过"使用"从而产生"满足",哔哩哔哩用户对UP主的"恰饭"现象抱有开放与苛刻并存的态度.但这种态度往往围绕着UP主产生,忽略了广告主与广告产品.比起实际的购买行为,用户也往往止步于产生好感、了解品牌、留下印象.

关键词：B站、"恰饭"现象、态度研究

所属期刊栏目：44

分类号：F713.55;G250.73;TP311.52

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：8-10