传统文化在商业短视频广告中的符号学解读

摘要：

在商业短视频广告设计中,广告制作者会借用中国传统文化元素来表现广告内容,不再是简单地描述商品功能,而是用各种符号传递出更深层的含义,这不仅提升了商品的文化附加值,也增强了广告效果.并且,短视频作为当下热门的信息传播手段,与传统文化结合能够精准匹配用户和塑造品牌形象.广告制作者应合理运用传统文化元素,深耕传统文化内涵,平衡好文化性和商业性,以推动传统文化和广告行业的共同发展.

关键词：中国传统文化元素、商业广告、符号学、短视频广告

所属期刊栏目：44

分类号：J404;J524.3;G206.2

在线出版日期：2023-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：8-10,30