基于生活者数字化生存的广告传播理念

摘要：

如今,传统营销将个人理解为理性消费者的认识已随着媒介技术对人的解放而被颠覆,并由此发生了营销对象从消费者到生活者的改变.广告传播需要探索生活者数字化生存的不同特征,进而揭示数字化广告传播的理念,其核心在于洞察生活者数字生活的圈层,从而建构实时互动的个性文化沟通的传播理念.

关键词：数字生存、生活者、实时互动、个性文化、沟通

所属期刊栏目：42

分类号：F270;G206;F713.50

资助基金：安徽省高等学校人文社会科学研究重点项目SK2018A0350

在线出版日期：2021-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-39