融媒体时代地方电视媒体的机遇与挑战

摘要：

进入网络时代,传统媒体的日子越来越不好过,用举步维艰形容都不夸张.十年前,电视的黄金时代,人们津津乐道的是央视的广告标王,从秦池古酒到剑南春、茅台,央视的广告标王总能给人们带来震撼.然后,近几年,央视广告标王已从人们的视野里消失.来自于前瞻产业研究院的《2018—2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16％左右,到2016年接近45％,据估算2017年已经超过48％.目前,传统广告占比逐年下降成为不争的事实,而在传统广告中向电视媒体投放的份额也并占优.

关键词：融媒体时代、电视媒体、大众传播、困境、策略

在线出版日期：2019-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：188-189