论微信公众号软文广告中"标题党"的伦理失范现象

摘要：

伴随着软文广告在微信公众号里异军突起,公众号运营者为吸引受众注意力,通过扭曲标题符号内涵,违背网络虚拟社会的道德准则和伦理规范,诱导受众产生消费行为的标题党伦理失范现象屡见不鲜.软文广告标题党失范现象有刺激性媚俗博眼球、情感煽动夸大事实、制造噱头迎合受众以及捏造事实虚假传播等多种形态,让消费者难以辨别其广告实质,同时冲击着广告行业的健康发展.本文主要探讨软文广告标题党伦理失范现象,为进一步整顿规范软文广告市场,创造绿色网络广告环境提供依据.

关键词：微信公众号、软文广告、标题党、伦理失范

资助基金：湖南科学院广告学专业综合改革项目阶段性成果

在线出版日期：2018-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：12-14