从“大众”到“群体”的受众研究路径--以麦奎尔受众研究观为中心

摘要：

传受关系的变换，使受众研究在不同时期出现了三种不同的偏向。结构性受众研究偏向媒介，放大了受众消极的一面；社会文化性受众研究偏向受众，它突出了受众的主观能动性，使受众分析有了似是而非的神秘色彩。行为性受众研究则居于其中，运用结构性的研究方法，去探讨文化的内容。

关键词：大众、结构性、行为性、社会文化性、受众研究

分类号：G22;G20

资助基金：湖南省教育厅重点项目“媒介融合时代电视新闻报道与舆论引导策略研究”项目编号14A103阶段性成果。

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21