探析我国综艺节目植入广告新形式--以《奇葩说》为例

摘要：

我国广告市场经过一轮高速发展后，增长速度趋于平缓，传统的硬性广告形式不再满足受众的需求，甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代，广告媒介日益丰富，受众注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间压缩，广告主力寻新的广告传播方式。植入广告，以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众，对受众进行潜移默化的影响，有效弱化了受众的排斥心理，成为众多广告主青睐的营销工具。目前，我国综艺节目植入广告普遍存在表现形式单一，植入过于频繁、明显和牵强等问题，网络自制综艺节目《奇葩说》独辟蹊径，开创了综艺节目广告植入的新范式。

关键词：奇葩说、植入广告、综艺节目、新形式

分类号：J95;J90

在线出版日期：2016-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：134-134,138