我国影视产品营销特点研究

摘要：

我国电影营销的兴起应始于《英雄》,英雄缔造了国产电影的全球票房神话,内地票房达2.5亿元;同时,在日本、韩国、北美等地也票房登顶,全球票房共计1.77亿美元.《英雄》的公映终结了内地电影市场近十年的低靡期,拉开了中国商业大片的帷幕,被认为是中国电影"大片时代"的里程碑,对中国电影产业的发展起到重要推动作用.而《英雄》的营销方式一直作为一个标榜,拍摄期间的严格保密,花絮纪录片《缘起》在各大电视台的先行放映,租用豪华直升机在各地进行宣传,在人民大会堂召开首映礼及放映期间的严防偷拍盗版,赚足话题的同时也稳赚了票房,这就是营销的魅力.

关键词：影视产品、营销策略、产品营销

分类号：J94;I20

在线出版日期：2016-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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