社会公众对公益认知的转变机制研究——以微公益为例

摘要：

随着微博、微信、博客等自媒体的兴起,自媒体的影响力越来越大,信息通过自媒体可以更直接有效地到达受众,并产生传播效果.近年来的公益事业也借助着自媒体的力量,形成了一种新的公益模式,并在社会公众中产生影响,改变了公众对公益原有的认知.本文通过考察“微公益”的传播模式,来审视公众对公益认知转变的机制,探讨当下公益的困境和未来公益的发展趋势.

关键词：自媒体、传播效果、微公益、认知转变、发展趋势

分类号：G21;G20

在线出版日期：2015-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：13-15