议程设置理论在商业传播中的应用

摘要：

现代社会,商业广告泛滥,受众信息疲软,目标消费者的注意力早已成为稀缺资源.因此,如何吸引消费者的注意力？如何在众多的品牌中脱颖而出？如何让自己的广告投入更加有效果？都是广告主必须面对的课题.“你”的心里只有“我”似乎是天方夜谭,而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,媒体的议程设置具有引导受众注意力的功能.因此,在商业传播中恰当地应用这一理论,将有助于广告主解决以上问题.

关键词：议程设置、商业传播、事件营销、轰炸式广告

分类号：G21;G20

在线出版日期：2015-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：7-8