谈USP理论在广告创意中的应用

摘要：

一 广告创意的内涵
什么是广告创意."Creative" 在英语中表示"创意",其意思是创造、创建、造成."创意"从字面上理解是"创造意象之意",从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动.即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程.简而言之,即广告主题意念的意象化.

机标关键词：理论、广告表、创意、意象之意、主题、艺术手段、构思活动、策划、意象化、创造性、组合、制作、运用、英语、意念、塑造、内涵、材料

分类号：J20;J52

在线出版日期：2013-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：25-26