新媒体广告推送方式对服装购买意愿的影响

摘要：

为探究新媒体环境下广告推送方式对消费者服装购买意愿的影响及作用机理,基于感知价值和S-O-R模型理论,构建广告推送方式、感知价值和购买意愿之间的关系模型,并提出相关假设,通过问卷调查及解释回归分析对模型进行假设验证.结果表明:APP启动页、话题等广告推送方式对消费者购买意愿具有正向影响,信息流、软植入等广告推送方式对消费者购买意愿无明显影响,同时感知价值在其中具有中介效应.

关键词：广告推送、感知价值、S-O-R模型、中介效应、购买意愿

所属期刊栏目：37

分类号：TS941.12

资助基金：国家社会科学基金20BG134

在线出版日期：2023-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：6-13