基于广告和质量的商誉模型研究

摘要：

针对供应链的制造商和零售商的广告合作问题,将质量因素引入商誉模型,并运用微分对策中的马尔可夫纳什均衡分别分析了基于不考虑质量因素模型与考虑质量因素模型的制造商与零售商的利润,并将结果进行了比较,结果显示,重视质量发展可提高成员的利润.然后,运用最优控制分析了合作广告,并将合作广告的通道总利润与非合作条件下的总利润进行比较,结果显示,合作广告不仅可提高供应链的利润而且可促进质量的发展.

关键词：广告、质量、微分对策、马尔可夫纳什均衡、最优控制

所属期刊栏目：21

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2007-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：106-109