不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究

摘要：

采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对我国10个省(市)1 552名不同玩法偏好体育彩民的购彩心理和行为特征进行调查研究.结果发现,不同玩法偏好体育彩民呈现出不同的购彩心理与行为特征.竞猜型彩民和即开型彩民主要通过网站途径来了解体育彩票;数字乐透型和高频型彩民则分别通过店前广告和电视了解.竞猜型彩民的购彩能力和购彩积极性最高;竞猜型彩民购彩前时间投入普遍较长,即开型彩民较短.数字乐透和竞猜型彩民的购彩意向受购彩认知的影响最大,即开型彩民的购彩意向受外部信息作用的影响最大,高频型彩民的购彩意向受风险偏好的影响最大.

关键词：不同玩法偏好、体育彩民、购彩心理特征、购彩行为特征

所属期刊栏目：33

分类号：G804.87(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金;新世纪优秀人才支持计划;华中师范大学硕士论文主要内容

在线出版日期：2016-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：427-432