营销渠道中"公共物品私人自愿供给"的博弈分析

摘要：

"公共物品私人自愿供给"理论表明:公共物品的私人自愿供给会导致供给不足,而营销渠道中,"公共物品"对保持竞争优势发挥着重要作用.因此,运用博弈论,分析了营销渠道中"公共物品私人自愿供给"问题的特点,构建了博弈模型,求解了博弈均衡结果,探讨了均衡结果的现实意义,提出应从进行合理的制度安排、创建良好的渠道沟通氛围、确立共同的目标和价值观等途径来解决营销渠道中的"公共物品私人自愿供给"问题.

关键词：公共物品、营销渠道、博弈分析、纳什均衡

所属期刊栏目：27

分类号：F062.6(经济学分支科学)

资助基金：国家社会科学基金06XJL0112

在线出版日期：2008-04-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：46-49