广告话语中动态多模态隐喻的形式表征研究——聚焦模态调用特征及理据

摘要：

本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上,以30则电视公益广告为例,聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题.研究发现,动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性:(1)多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化态势;(2)图像、文字、声音3类模态调用总量的分布较均衡;(3)不同概念域的模态调用特征呈现分化:源域模态复杂度高于目标域,且两者显现出不同的模态偏好.针对上述特征,本文深入分析其模态调用理据.

关键词：动态多模态隐喻、表征、理据、广告话语

分类号：H0-05

资助基金：江苏省研究生科研与实践创新计划项目;浙江省哲学社会科学规划一般项目

在线出版日期：2018-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：47-52