广告押韵诗句情绪愉悦效应的眼动研究

摘要：

本研究采用两个实验检验广告诗句的情绪愉悦效应.实验1以自定步速阅读的刺激呈现方法,以视觉通道和听觉通道比较一般广告句子与押韵广告诗句对人情绪的影响,结果发现押韵广告诗句比一般广告句子更容易形成积极的情绪心理表征,可以产生微笑效应.实验2检测广告诗句情绪愉悦效应具体出现的位置,结果发现押韵广告诗句的第二句比第一句、第四句比第三句对人情绪的影响更大,即产生更大的微笑效应.无论通过听觉通道、视觉通道还是眼睛跟踪,人都能够推断出押韵广告诗句的情绪状态,并且能够随着广告诗句语义的变化而让情绪发生变化.我们在诗句“幽默”理论的框架中讨论本研究的结果.

关键词：跨通道、情绪愉悦、效果、诗句

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：国家社会科学基金;北京市朝阳区协同项目

在线出版日期：2018-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：48-52