论广告对语境的消解与重塑

摘要：

本文基于巴赫金对话理论考察广告的语境效应,区分会话语境和文本语境,认为广告强调受众的自我建构,其创作和传播消解会话语境,同时重塑出文本语境;前者以信息输出和商品销售为目的,后者既体现商品生产者对产品和自身形象的塑造,也展示社会主体对现实世界特别是文化语境的塑造.

关键词：广告、巴赫金、对话理论、会话语境、文本语境

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2015-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：53-57