篇际互文视角下的网购交易页面体裁分析

摘要：

文章依托篇际互文性理论,利用语料库技术对中国10大购物网站的96个交易页面的修辞结构进行分析,在此基础上识别出5个语篇类型,具体包括推销性语篇、信息性语篇、社会性语篇、规范性语篇和指导性语篇,和13个修辞语步,主要包括推销产品语步、提供信息语步、社交性语步、规范购买行为语步和提供充分细节语步等.研究显示,网购交易页面的现实特点是多种交流体裁的融合,其话语功能是推销性的,但在不同语步类型中会策略性地混合使用多种语篇,并利用篇际互文等手段来传递产品信息.

关键词：互文、网购交易页面、体裁分析、语步

分类号：H031(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：本文系辽宁省社科规划基金项目“空间视域下的文化取向对广告中隐喻的认知影响研究”L13DYY035和大连市社科联社科院项目“文化取向下的大连出口商品广告语用策略研究”2013dlskybdl007的阶段性成果.

在线出版日期：2015-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：79-84