广告类超文本多模态的视觉语法分析

摘要：

本文从社会符号学的视觉语法角度出发,解读旅游形象广告超文本的多模态化,包括多模态的社会符号学论述、视觉语篇的空间划分、旅游形象广告的释义以及读者与图像之间的社会关系.实证视觉语法在广告类超文本语篇分析中的可行性和操作性,有助于综合理解语篇,对于提高多元读写能力和赏析能力具有重要意义.

关键词：多模态、视觉语法、多元读写能力

分类号：H05(写作学与修辞学)

资助基金：黑龙江省高校人文社科研究项目"ESP视角下普通高校旅游英语校本课程发展对策研究"12522229;黑龙江省高教学会科研项目"黑龙江省普通高校旅游英语校本课程现状与发展对策研究"HGJXH B2110506

在线出版日期：2013-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11