从"王老吉"的前世今生探析老字号品牌的市场新定位

摘要：

院中华老字号品牌不仅历史悠久,还具有一定的传统文化背景和广泛的社会认同感,是中华民族的一大瑰宝.如今老字号品牌日渐衰落,如何保护和发展老字号品牌,成为了众多品牌经营者面临的一道难题."王老吉"是中华老字号品牌的典范,以王老吉作为切入,试从王老吉品牌的前世今生发展史、品牌的现状、以及品牌市场新定位等几个方面进行探析,重新探寻王老吉品牌的发展道路,同时对中华老字号品牌市场新定位有着一定的指导意义.

关键词：院王老吉、中华老字号、品牌现状、品牌市场新定位

分类号：TB-4

在线出版日期：2019-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：277-279