浅议中国玩具的品牌战略

摘要：

中国生产了世界上70％的玩具，是名副其实世界玩具生产的大国，但并不是玩具的强国。目前中国有很多玩具企业都是在长期依赖国外企业的订单来生存，根本就没有自己的玩具品牌。因此，要想全面提升我国玩具产业的竞争力，创建玩具自主品牌是关键。我国玩具企业的发展战略必须从生产产品调整到创建自主品牌上来，从出卖廉价的劳动力和资源调整到塑造品牌价值的核心竞争优势上来。

关键词：市场、玩具、品牌战略

分类号：J524(中国工艺美术)

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：284-284