探析奢侈服装品牌的营销策略

摘要：

从服装业兴起至发展至今，出现了众多的品牌，是能称之为为奢侈服装品牌的为数不多。但是不容质疑，这些奢侈品牌都会有自己的共性。在营销的各个环节都有别于其他档次的品牌服装。奢侈服装品牌追求的是价格和价值不成正比的高昂的价格，精工细作的高品质，和宁缺毋滥的稀缺性。利用的是消费者高需求的心理。而目前中国的奢侈品消费在迅速的日益上涨，不但与中国的消费者心理等内部因素密切相关，而且营销传播的方式是决定品牌成功与否的重要因素之一。营销传播的方式同样可以建立、巩固和改变人们对一个品牌的印象。

关键词：奢侈服装品牌、营销、消费者

分类号：F76(商品学)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：258-259