字在创意——广告语创意探析

摘要：

正如广告大师大卫·奥格威曾言"广告是词语的生涯,"一则广告成功与否,在很大程度上取决于文字创意的功力.广告语作为文案的重要构建部分,因其长期反复使用,伴随品牌成长的特点,更是文案创意的着力之处.广告语创意,应该注重广告语的生活化、文化性、人文关怀及流行潜质等创意视野.

关键词：广告、广告文案、广告语、创意

分类号：H136(语义、词汇、词义（训诂学）)

在线出版日期：2016-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：82-83