英语组合广告研究--对两则英语招生广告语篇的分析

摘要：

本文分析的是刊登在同一报纸版面的两则相关广告,出自同一学校,目的相同,并各附有插图,因此,称之为组合广告.在美国招生广告中常可以见到这种形式.本文以系统功能语法为理论框架,对这组美国招生广告进行了语篇分析,发现这两则广告在内容的安排、交际角色的运用以及插图的运用等方面存在很大差异,但两则广告又在内容、形式和表现手法上彼此呼应,互为补充,显得浑然一体,这样的组合广告比之单一广告有明显的优势,容易取得效果.

关键词：英语组合广告、语篇分析、系统功能语法

所属期刊栏目：26

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2005-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：14-18