英文公益广告中的概念隐喻研究

摘要：

随着时代的发展,我们面临着日益严重的社会问题,公益广告作为一种桥梁,向大众传播正确的思想道德观念,受到越来越多的重视.1980年,Lakoff&Johnson的《我们赖以生存的隐喻》一书指出隐喻是一种认知手段,是一种思维方式.从认知的角度出发,隐喻分为结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻三类.本文以Lakoff&Johnson的概念隐喻理论为理论框架,分析了三类概念隐喻是如何应用于公益广告中,同时探究其在公益广告中的特点与作用,从而使读者更好的理解公益广告中的概念隐喻.通过研究发现,在公益广告中结构隐喻出现频率最大,而本体隐喻和方位隐喻出现频率较小.公益广告中的概念隐喻具有多重性和结构不完整特点,就功能而言,公益广告中的概念隐喻具有推广和劝说功能.

关键词：公益广告、隐喻、概念隐喻

分类号：H030;H315;H136

在线出版日期：2017-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29