广告主题家文化的多模态隐喻认知与构建

摘要：

隐喻是人类的一种思维方式,人们通过对一种事物的体会和经验来理解另一种事物.而隐喻的外化手段绝不仅仅是语言符号,多种模态符号的使用使得隐喻表达更加生动形象.尤其是广告中,多模态隐喻的应用使广告的宣传意图更明显易懂.本文以一则广告“Family"为例说明人们如何借用文字、图像和声音等符号寻求源域和目标域间最佳关联,以获得对事物的合理理解.

关键词：多模态、隐喻、家文化

分类号：H315.9;H030;F276.5

资助基金：黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目12522151

在线出版日期：2013-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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