非遗旅游中的旅游者形象感知与行为意向之关系研究 ——以福建湄洲妈祖祖庙为例

摘要：

近年来,随着人们文化消费的需求日益增加,"非遗+旅游"的模式越来越受青睐.在非遗旅游研究领域中,旅游者的形象感知与行为意向是考察旅游忠诚度的重要因素.本研究以中国唯一的人物信俗类世界非遗旅游地——福建莆田湄洲妈祖祖庙为案例,运用目的性抽样方法对457位旅游者进行量化问卷调查,所获数据经相关分析、回归分析统计,证实了形象感知会正向影响旅游者的重游意向与推荐意向.

关键词：非物质文化遗产、妈祖文化、旅游者、目的地形象、行为意向

所属期刊栏目：31

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：广东省高等职业院校旅游大类专业教学指导委员会教改项目;广东南华工商职业学院校级科研项目

在线出版日期：2022-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：40-47