城市营销路径:基于澳门的实践分析

摘要：

随着全球经济的快速发展,城市之间的竞争日益激烈.城市营销在提升城市竞争力与知名度等方面有着重要的作用,成为各地政府城市管理的利器.澳门作为典型的以博彩业为支柱的外向型城市,其地理与经济区位优势不突出.随着近年来博彩业地位的不断下降,在内外环境变化的压力下,如何树立澳门的目的地形象,进行城市营销具有重要的实践意义.本文运用参与式观察的方法,对澳门城市营销的措施、现状及存在的问题进行深入的观察与分析,归纳出:基于多利益相关者影响下的政府主导、基于文化挖掘的节事活动策划、基于传播的网络设计是目前城市营销的重要路径,相互促进共同完成城市营销,试图为我国其他地方城市营销提供借鉴,为相关部门制定政策和规划提供参考.

关键词：城市营销、澳门、实践分析

所属期刊栏目：27

分类号：F299.2(城市与市政经济)

资助基金：广东省哲学社会科学规划学科共建项目十二五GD14XGL24

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：48-52