考虑牛鞭效应的双渠道供应链定价与投资决策

摘要：

针对由制造商、零售商组成的双渠道供应链,每个成员可通过数字技术预测市场需求信息,考虑两者是否投资数字技术,构建了不同投资组合下的博弈模型,探讨牛鞭效应对产品定价与数字技术水平决策的影响,并考察了数字技术投资对供应链成员预期利润的影响.研究表明:供应链成员通常会通过设定更高的价格弥补牛鞭效应带来的亏损;投资数字技术的供应链成员会设置更高的数字技术水平,弱化牛鞭效应带来的负面影响;制造商或零售商单独投资数字技术都会增加其本身利润.

关键词：双渠道供应链、牛鞭效应、定价策略、投资决策、数字技术

所属期刊栏目：41

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金20BGL115

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：84-89