两级物流模式下合作广告模型分析:基于博弈理论

摘要：

从博弈论的角度出发,分别研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级物流模式在Stackelberg主从博弈、纳什均衡和合作博弈下的合作广告模型,并通过比较三种博弈关系下的广告投资水平,制造商,零售商和供应链的总利润,得到了在合作博弈下,双方通过制定恰当的合作广告分担比率可以获得比非合作博弈更高利润的结论,为物流系统成员制定合作广告策略提供了理论依据.

关键词：两级物流模式、供应链、合作广告、博弈论

所属期刊栏目：32

分类号：F713.8;F224.32(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"面向干扰事件风险环境的弹性供应链系统设计与运作集成优化方法研究"70972100

在线出版日期：2013-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87