O2O外卖模式下大学生外卖消费意愿影响因素研究

摘要：

文中基于理性行为理论(TRA),通过构建理论模型,采取问卷调查方式,利用结构方程模型,分析在O2O外卖模式下影响大学生消费意愿的因素.结果显示:消费者对平台技术水平的期望对消费态度有正向影响,而消费者对商家的期望、消费者对餐品配送的期望对消费态度没有显著影响;突发公共卫生事件对主观规范有负向影响,国家政策对外卖的要求对主观规范有正向影响;消费态度对外卖消费行为有正向影响,但是主观规范对外卖消费行为不具有显著影响.

关键词：大学生群体、外卖消费意愿、影响因素、TRA理论

所属期刊栏目：45

分类号：F719.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：143-147