娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究

摘要：

近年来,"双十一"购物节的关注度越来越高.各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情.文中对各电商平台"双十一"预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展.

关键词："双十一"、预热营销、玩法、营销逻辑、娱乐疲劳

所属期刊栏目：42

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究项目"林业供应链协作机理、协作评价及影响因素分析"2015SJB047

在线出版日期：2021-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：98-100