生鲜电商消费者购买意愿的影响因素研究

摘要：

文中构建了生鲜电商消费者购买意愿影响因素的理论模型,主要是研究消费者个人因素、产品因素以及平台因素对消费者购买意愿的影响.通过问卷调查获得样本数据,进行相关分析和回归分析.研究表明:生鲜电商消费者购买意愿会受消费者个人因素、产品因素以及平台因素的影响.网购态度和评价对购买意愿的影响明显强于网购经历;产品价格对购买意愿的影响略强于产品质量;服务质量对购买意愿的影响强于口碑和营销刺激.最后,根据文中研究结果,提出了针对生鲜电商发展的意见和建议,以期为生鲜电商企业在发展过程中可能面临的实际问题提供指导.

关键词：生鲜电商、购买意愿、消费者、影响因素

所属期刊栏目：40

分类号：F251(物资经济)

在线出版日期：2019-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62